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Actions à entreprendre après un audit SEO

Votre but est d’augmenter la visibilité de recherche organique de votre site Web.  Alors vous devez faire appel à un spécialiste pour analyser le référencement. Un audit SEO peut présenter des informations exactes et précieuses. Il révèle la stratégie et les tactiques de référencement passées. Les meilleurs audits se font en profondeur et se concentrent sur les aspects des trois domaines clés du référencement:

  • Technique
  • Sur la page
  • Hors page

Lors de l’audit SEO on utilise des mots clés ou des objectifs axés sur mots ciblés pour comparer. Cela permet une analyse plus approfondie des performances des mots clés et de la comparaison des concurrents. Lorsque vous investissez du temps, de l’énergie et de l’argent dans un audit SEO, vous attendez à connaitre les moyens pour mieux vous positionner. Vous cherchez donc à obtenir un retour sur investissement ou à booster le classement, le trafic et la conversion.

Qu’est-ce qui vient après un audit SEO?

Voici quelques étapes spécifiques que vous devez suivre après l’audit pour créer une dynamique. Ces étapes peuvent  vous assurez que votre temps et votre investissement ne sont pas perdus.

Aprés un audit SEO élaborez une liste de points de vue

Un rapport d’audit détaillé comprend souvent:

  • La liste des éléments SEO audités.
  • Le statut de ces éléments est comparé aux meilleures pratiques, au public et aux filtres concurrentiels.
  • Une liste des consignes d’aspects à corriger ou à améliorer.

Ceux-ci sont souvent tissés tout au long du rapport. Ces points sont parfois édités dans un résumé ou une section de conclusion. Pour les audits plus légers ou plus automatisés, cette section des résultats peut manquer de clarté ou de profondeur. Première étape après l’audit SEO consiste à accéder à la liste des points spécifiques  qui nécessitent l’action.

Prioriser en fonction du niveau d’impact

Grace à la liste incluse dans le rapport d’audit SEO, il est temps de commencer la phase de planification. Si vous avez la possibilité de revenir à la personne ou à l’équipe qui a mené l’audit , c’est le moment d’apprendre et de comprendre le niveau d’impact attendu de chacun des éléments sur la liste des idées. Toutes les actions correctives ou d’optimisation n’auront pas la même ampleur d’impact. Bien que les professionnels du référencement soient pressés d’éviter les promesses en raison de la nature incertaine de l’industrie.  Ainsi, il devrait y avoir une échelle et un moyen objectif de hiérarchiser la liste en fonction de la taille des problèmes.

Définir les attentes de ce que pourrait être l’impact, même lorsqu’elles sont basées sur des repères et où vous voulez être, sera utile plus tard pour mesurer l’impact réel. Par exemple, résoudre le problème des balises manquantes de titre et de méta description sur chaque page du site en écrivant des balises personnalisées, utiles et axées sur les mots clés aura probablement plus d’impact. Cela devrait avoir une priorité plus élevée que l’implémentation de données structurées de schéma pour une page contactez-nous.

Déterminer les ressources nécessaires

Faites une liste prioritaire des éléments d’action à améliorer. Par la suite vous pouvez  déterminer le temps, le budget et les ressources nécessaires à chaque élément. Certaines mises à jour s’effectuent en quelques minutes par une seule personne. D’autres peuvent nécessiter l’aide d’autres services, de particuliers ou de fournisseurs externes.

Quelque chose comme la mise en œuvre d’une stratégie de balise canonique sophistiquée pourrait nécessiter un bon esprit de référencement technique ainsi que les compétences d’un développeur Web. Ces ressources peuvent coûter de l’argent et doivent être inscrites dans des calendriers. Une fois que vous savez combien de temps il faudra pour mettre en œuvre chaque élément vous pouvez filtrer la liste et redéfinir les priorités.

Développez un calendrier après un audit SEO

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Vous avez maintenant un aperçu du travail et des besoins devant vous. Faire avancer le plan SEO peut être intimidant en raison de contraintes de temps, de ressources et de budget. Cependant, le référencement est un engagement à long terme. Il s’alimente par des activités à court terme et une exécution tactique. À ce stade, vous devriez être en mesure de voir quel est l’investissement global pour implémenter tous les éléments de la liste. Sur la base de la budgétisation, du rythme et de la capacité à s’engager, il devrait être possible de savoir combien de temps global il faudra pour tout faire.

Avec ceci en main, vous pouvez développer une chronologie avec des jalons, des objectifs et des cycles de rapport spécifiques pour mesurer l’impact de l’effort.

Créez un plan d’action

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Pour mettre le plan en marche, vous devrez trouver les bons systèmes pour vous assurer que:

  • La collaboration est facile
  • Les tâches sont bien  planifiées et attribuées
  • La responsabilité est attachée.

Le plan d’action s’agit d’un programme de workflow, d’un outil de référencement ou d’une suite de gestion de projet. Traitez votre plan comme un véritable projet ou campagne après l’audit. En effet c’est l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour lui donner une image juste. Accumuler une grande pile de tâches ou d’affectations sur un individu, une équipe ou un groupe de rôles sans attente ni responsabilité est un gros risque d’échec.

Toutes les parties prenantes et tous les rôles ne comprendront pas l’impact potentiel de l’amélioration du référencement s’ils n’ont qu’un petit rôle dans certains éléments. L’informaticien ne se souciera probablement pas pourquoi vous souhaitez les modifications des redirections 302 en 301. Ou pourquoi vous voulez définir une version canonique du domaine racine. Sans un plan d’action précis et avec une date d’échéance , il pourrait entrer dans une file d’attente informatique avec une faible priorité.

Réussir

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Comment allez-vous savoir à quoi ressemble le succès du référencement et que cet effort en valait la peine?Reprenant les objectifs, les attentes fixées avant l’audit et les actions identifiées, vous pouvez mesurer les performances.

À l’aide de données de référence , vous pouvez isoler le calendrier du projet et voir où la position moyenne. Notaments si les impressions, le trafic et les conversions ont changé aussi au cours du projet ou de la campagne.

Avec un plan dédié et des efforts concertés, vous devriez être en mesure de suivre des améliorations spécifiques. Veillez à utiliser la fonctionnalité d’annotation dans Google Analytics. Aussi vous devez avoir des cycles de rapports réguliers mensuels. Ces cycles vous permettent la mise en oeuvre du plan.

Analytics est un excellent moyen de suivre l’amélioration au fil du temps. Par concéquent vous comprenez l’impact réel par rapport au niveau d’impact estimé. Vous pouvez aussi apporter des révisions agiles au plan ou de continuer avec le calendrier d’origine.

Conclusion

En travaillant à partir des informations sur un plan pleinement réalisable et mesurable, vous pouvez réussir. Vous trouvez sans doute un retour sur investissement non seulement pour l’investissement d’audit lui-même, mais en tirant parti du référencement en tant que précieux canal de marketing numérique.

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