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Comment effectuer un audit SEO de votre site web?

Connaissez-vous les performances de votre site Web ?

Les experts SEO valorisent l’importance de faire un audit SEO du site web régulier. Mais pour beaucoup d’entre nous qui n’ont qu’une connaissance de base du SEO, cela peut sembler une tâche ardue. Cependant, dans le monde du marketing numérique, il devient important d’avoir quelques compétences.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO vérifie la santé de votre site Web. Il empêche le spam et fait des suggestions sur la façon de l’optimiser. Les audits SEO sont importants pour un certain nombre de raisons. Notamment Google modifie fréquemment son algorithme en fonction des nouvelles technologies.

La réalisation d’un audit SEO approfondi est un point de départ essentiel pour tout spécialiste du marketing numérique. Vous pouvez le fassiez en interne ou faire appel à une équipe expert en audit SEO. En effet, cela vous permet d’analyser vos efforts de référencement actuels. De même l’audit vous permet de prendre des mesures immédiates en faisant référence à ces informations.

Domaines couverts par un audit SEO

Un audit SEO est essentiellement une vérification de votre système pour voir s’il fonctionne bien par rapport au marché.

Voici quelques domaines les plus importants qu’un audit SEO couvrira.

Utilisation des mots clés: un audit vous aidera à déterminer si votre utilisation des mots clés est ponctuelle. Egalement vous déterminez si elles sont bien placées et prêtes à apporter la quantité optimale de trafic.

Indexation sémantique latente (LSI)

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LSI est un terme qui se réfère essentiellement au contexte et à l’intention derrière une recherche donnée. Pour le mettre en contexte, au fur et à mesure que la technologie, en particulier l’IA, progresse, il est capable de comprendre de plus en plus la signification spécifique.

Classements de recherche organique: Si vous payez pour des annonces sponsorisées, vous voudrez toujours chercher des moyens de réduire ces dépenses. Un audit SEO peut vérifier pour voir comment vous vous débrouillez dans les recherches organiques. Alors vous allez réduir éventuellement la nécessité de faire de la publicité payante. Vous pouvez également utiliser les informations glanées dans cette partie de la recherche pour continuer avec d’autres stratégies qui garantissent une portée organique.

Restez au fait de la concurrence: Les concurrents de votre marché devraient également le faire régulièrement pour vérifier leur classement SEO, le placement des mots clés, etc. Ils vérifieront leurs balises META, leurs liens et tout le reste. Par conséquent, pour les suivre, vous devez également faire de même.

Comprendre le code problématique : un audit SEO peut vous aider à examiner l’arrière-plan de votre site  web pour les bogues et autres problèmes. Ces anomalies pourraient le ralentir ou vous pousser plus loin dans les classements de recherche. Vous voudrez faire appel à un expert technique comme un développeur Web pour vous aider.

Exploration et audit SEO de site web

Chaque audit SEO efficace commence par une exploration complète du site web. Cela vous permet d’évaluer la situation actuelle et d’identifier les problèmes que pourrait rencontrer votre site Web. Essentiellement, une analyse vous aidera à définir une base de référence pour le reste de votre audit.

Il est recommandé d’effectuer une analyse automatisée une fois par mois uniquement pour surveiller les facteurs de base tels que le taux de rebond, les conversions et les pages vues. Cela suffira souvent à soulever des problèmes majeurs. Comme toute erreur sur la page sous la forme de liens rompus, de titres de page et de métadonnées ou de contenu en double. Et si vous rencontrez des problèmes importants, vous pouvez alors contacter un professionnel pour un audit détaillé. Une vérification plus approfondie devrait être effectuée chaque année.

Lorsque vous effectuez une analyse ou un audit complet, votre site est évalué et des bogues peuvent être trouvés. De plus, il vous donne des indicateurs clés pour optimiser votre site pour un meilleur référencement et renforcer la notoriété de la marque.

Voici quelques domaines clés à considérer lors d’une vérification SEO:

  • Structure des URL: toutes vos URL sont-elles uniques, propres et simples?
  • Contenu: votre copie est-elle bien écrite, formatée, informative et fraîche?
  • Méta descriptions: sont-elles uniques sur chaque page et de bonne longueur?
  • Liens: en avez-vous en moyenne 5 par page? Fonctionnent-ils tous?
  • Images: les descriptions sont-elles pertinentes?
  • Structure du site Web: la navigation est-elle claire et facile?

Une vérification approfondie analysera votre page de destination et sa relation avec les autres pages, la convivialité globale de la page, le menu et si les annonces et les bannières sont efficaces ou gênantes.

Vitesse de page

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La vitesse des pages est également énorme lorsqu’il s’agit de faire un audit SEO, et le temps de chargement de votre page est important. Une vitesse de site rapide favorise une expérience utilisateur positive, tandis qu’une vitesse lente entraînera sans aucun doute des taux de rebond plus élevés. C’est évidemment loin d’être idéal si votre site Web sert de l’un de vos principaux canaux de conversion. Utilisez PageSpeed ​​Insights de Google pour analyser la vitesse de votre site Web lors de son rendu sur ordinateur et sur mobile.

YSlow est un autre outil qui vérifiera vos pages Web.Il vous  fournira des suggestions que vous pouvez facilement implémenter, telles que le formatage et la compression des images. Le test de vitesse du site Web Pingdom, quant à lui, examine chaque partie de chaque page Web. Il présente une liste détaillée des éléments sur une page, leur taille et les temps de chargement individuels. L’importance d’un test de vitesse réside dans le fait que vous pouvez déterminer quels éléments de votre site Web agissent comme des obstacles du point de vue du référencement. Une fois que vous saurez quels domaines vous devez améliorer, vous pourrez optimiser les performances de votre site.

Évaluez l’architecture de votre site

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Un autre facteur qui améliorera le référencement de votre site est de s’assurer qu’il a une structure solide. Une meilleure architecture et expérience utilisateur UX favorisent certainement votre classement de recherche.

C’est pour cette raison qu’il est essentiel d’avoir une structure claire, logique et organisée qui se reflète dans un plan du site complet et précis. Une structure URL solide est aussi importante.

Assurez-vous qu’il se rapporte à la hiérarchie de votre site. Vous devez respectez des conventions de dénomination claires et simples, en évitant autant que possible les symboles ou les chiffres.

Un autre composant d’une architecture solide consiste à s’assurer que vos pages Web principales sont répertoriées dans le menu de navigation supérieur de site Web. Cela permet aux visiteurs et aux robots de trouver ses besoins facilement et efficacement.

Pour la même raison, vous devez également inclure des liens internes qui mèneront les utilisateurs et les robots d’une page de votre site Web à une autre en une seule étape. De cette façon, vous pourrez garantir une architecture de site solide qui bénéficiera à votre référencement!

Vérifiez le contenu de votre site à partir d’un audit SEO

contenu

Le contenu est un facteur SEO sur la page fondamental. Il influencera fortement l’efficacité de votre site. Google est un partisan d’un contenu unique et régulièrement mis à jour qui correspond aux besoins et aux préférences d’un chercheur. Cela signifie que vous devez vous assurer que le contenu de votre site Web remplit ce brief, afin que vous puissiez profiter d’une meilleure visibilité de la marque et d’un meilleur classement.

Lors de la création de contenu, vous devez utiliser des mots clés de manière cohérente et naturelle. Vous devez trouver un équilibre entre l’utilisation de mots clés ciblés. Quand il s’agit de créer du contenu pour le référencement, la valeur et la pertinence sont essentielles!

Vérifiez vos balises

Balises de titre concises et descriptives qui traduisent avec précision l’objectif de la page Web en question. Les moteurs de recherche suppriment alors les titres les plus longs. Essayez d’inclure un mot-clé pertinent si possible!

Une balise META sert de description du contenu d’une page Web. Si elle est optimisée, elle incitera un chercheur à cliquer sur votre annonce sur un SERP vers votre site Web. Les balises alt pour les images, quant à elles, sont une description textuelle qui est essentielle pour les bots lors de l’exploration d’un site Web. Si vous incluez des descriptions précises des images de votre site cela aura un impact significatif sur votre référencement.

En ce qui concerne les autres balises importantes, le fait de vous assurer que chacune de vos pages inclut un lien rel « canonical »  dans son code HTML évitera les problèmes de contenu en double. Tandis que les balises de publication de blog vous aideront à organiser le contenu de votre site.

Vérifiez vos backlinks

backlinks

Souvent, les moteurs de recherche peuvent examiner la qualité de votre site Web. Ils peuvent déterminer sa valeur perçue pour les chercheurs, en fonction de la qualité des sites Web qui y pointent. Historiquement, il existait une pratique connue sous le nom d ‘«agriculture de liens» qui impliquait l’échange de liens réciproques avec d’autres sites afin d’améliorer le référencement.

Cependant, avec le temps, la pratique du SEO s’est affinée et les algorithmes sont devenus plus sophistiqués. En termes de backlinks maintenant, c’est la qualité plutôt que la quantité. Si un moteur de recherche pense que des sites Web douteux vous relient, cela pourrait discréditer votre propre site. De même, il est important de vérifier que vos liens proviennent de divers domaines car cela aura également un impact sur votre référencement.

Outils d’audit SEO pour un site web

Heureusement pour la plupart d’entre nous qui ne sont pas des experts SEO, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à effectuer un audit SEO efficace. Voici quelques exemples.

SEO Spider de Screaming Frog: vous pouvez explorer jusqu’à 500 URL gratuitement. Il vous suffit de saisir l’URL que vous souhaitez explorer et l’outil effectuera une analyse pour vous.

Google Analytics: c’est un incontournable pour tout spécialiste du marketing numérique dans n’importe quel secteur. Il vous donnera des indicateurs clés de toutes sortes de métriques. Analytics vous guidera vers un meilleur référencement de plusieurs façons. C’est quelque chose qui peut être utilisé en permanence pour suivre et surveiller le trafic. Il peut être intégré à Screaming Frog afin que vous puissiez comparer les données du site. Ces données sont telles que les sessions, les pages vues et les taux de rebond. Alors cela vous donnera un aperçu plus détaillé et complet de ce qui se passe avec votre site.

Outils Google pour les webmasters (Search Console): Google fournit plusieurs outils abordables. Il permet à quiconque de faire des vérifications SEO régulières. Search console vous aide à vérifier les performances de votre site.

Vérifiez les liens:

Ces outils vous permet de vérifier vos liens pour vous assurer du bon fonctionnement. Par exemple, ils indiqueront les liens rompus, la densité des liens et la structure des liens internes et externes. Bien que cela soit assez facile à faire manuellement, cela prend littéralement un peu de temps.

Carte de rapport SEO: cela analysera votre site pour voir comment il se présente par rapport à la concurrence. Il passera par des éléments tels que l’analyse du classement, les structures de création de liens, les mesures de confiance et la référence d’autorité. Il évaluera également la vitesse globale et la convivialité de vos sites.

Outil de test d’exploration de MOZ: lorsque vous obtenez un abonnement pro avec MOZ, vous obtenez également un outil qui vous aide à améliorer le classement de votre page pour des mots clés particuliers et vous fournit des rapports de croissance. Fondamentalement, ce que cela fait, il utilise le robot d’exploration de MOZ pour analyser vos pages, puis envoie un rapport.

Browseo: Cet outil vous permettra de visualiser vos pages Web comme un moteur de recherche les lira. Cela vous permettra de vérifier les éléments les plus techniques de votre contenu et de les affiner si nécessaire.

Majestic: c’est un outil qui est décrit comme «la plus grande base de données d’index de liens de la planète». Il vous aidera à découvrir qui établit un lien vers vous, afin que vous puissiez discerner s’ils fournissent une connexion pertinente et précieuse.

Quelle est l’importance d’un audit SEO pour votre site web?

Il est important de vérifier la santé globale d’un site Web pour garantir son utilisation. Vous devrez effectuer une enquête interne sur un certain nombre de facteurs. Par exemple, verifiez le plan du site, le texte d’ancrage et même les plateformes de médias sociaux. Le temps de chargement est important, et un audit approfondi soulèvera également des problèmes d’alerte que vous devez résoudre. Lors d’un audit externe, vous recevez un rapport détaillé sur les meilleures pratiques concernant les élements de votre site.

Conclusion

Un audit SEO complet pour votre site web est assez compliqué et technique. Vous pouvez trouver beaucoup plus de descriptions techniques sur la façon de le réaliser ailleurs. L’audit SEO peut vous sembler peut etre ennyant si vous n’êtes pas un technicien mais cela vaut la peine. En effet il booste vos revenus d’une manière que vous pourriez ne jamais imaginer si vous le faites correctement. Il est important que vous examiniez régulièrement les performances globales de votre site Web. Faites une vérification une fois par mois à l’aide d’outils simples.

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