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Comment faire un audit SEO technique en 2020?

C’est 2020! les techniques évoluent et les algorithmes changent. Effectuer un audit SEO technique est nécessaire pour améliorer le référencement de votre site web. C’est une clé pour réussir en ligne. Le référencement est la base de toute stratégie de marketing digital.

Mais par où commencer ? Commencez par évaluer le référencement actuel de votre site.

La façon la plus directe est d’effectuer un audit SEO. Découvrez comment votre site actuel se classe et évaluez ce que vous pouvez faire pour l’améliorer. Cela peut sembler intensif et peut-être un peu trop technique pour les débutants, mais je vais vous expliquer exactement ce qui doit être fait.

A l’aide de quelques outils, vous pouvez le faire assez rapidement. Le temps que cela prend est minime par rapport à son impact. Mais avant d’y arriver, vous devez comprendre les principes fondamentaux de l’audit SEO technique.

Qu’est-ce qu’un audit SEO technique?

Audit--SEO

Vous souhaitez que votre contenu soit pertinent pour les personnes qui se présentent sur votre site?

Certes, les anciennes tactiques de référencement ne suffiront pas. Il est révolu le temps de bourrer les mots clés, de configurer plusieurs pages pour différentes variantes de mots clés et d’essayer d’utiliser plusieurs microsites pour générer du trafic.

Au cours de la dernière décennie, les critères et les facteurs de classement ont radicalement changé. Les sites qui s’adaptent aux mobiles et s’optimisent pour les besoins des utilisateurs sont privilégiés. Les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) ont des algorithmes qui parcourent votre site Web et comparent votre site Web à différents facteurs de classement indiquant l’utilité et la pertinence.

Chaque page accessible de votre site est explorée pour déterminer si votre site offre un contenu utile et légitime. Pendant l’exploration de votre site, les moteurs de recherche vérifient également à quel point il est sûr, rapide et facile à utiliser. Et puis chaque page reçoit un classement, qui détermine à quel point elle apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour les personnes recherchant des mots-clés associés.

  • Le référencement

Cependant, le référencement est en constante évolution. Chaque moteur de recherche a son propre algorithme. Ces derniers  sont améliorés ou régulièrement modifiés avec des mises à jour. Mais les algorithmes ne sont pas la seule chose dont vous devez vous inquiéter. Vos concurrents courent vers un meilleur classement que vous. L’ancien contenu doit être mis à jour pour rester pertinent. Et à mesure que les règles changent, vous devez être en mesure de vous adapter aux nouvelles tactiques de référencement et d’éviter les signaux d’alarme. Pire encore, quelque chose sur votre site Web pourrait être horriblement cassé, perturbant le flux de trafic qualifié vers votre site.

C’est pourquoi un audit SEO technique régulier est nécessaire pour suivre la demande des moteurs de recherche. Lorsque vous effectuez un audit, vous vérifiez la santé de votre site Web. Étant donné que les algorithmes et la technologie de recherche peuvent changer à un rythme rapide, vous souhaitez effectuer des mini-audits mensuellement. Mais ils ne devraient pas remplacer un audit SEO complet. Ceux-ci devraient avoir lieu tous les 4 à 6 mois ou après un changement majeur de votre site Web.

Personnellement, j’aime faire des audits SEO complets tous les trimestres et des mini-audits mensuels. Avant de commencer, consolidons les parties les plus importantes de l’audit SEO.

Quels sont les éléments clés d’un audit SEO technique?

Il y a trois facteurs clés à considérer lors d’un audit SEO:

  • Facteurs principaux tels que l’hébergement et l’indexation
  • Facteurs frontaux tels que le contenu, les mots clés et les métadonnées
  • Lien qualité, maillage interne et références externes

Parfois, vous n’aurez pas le temps d’aborder chaque point douloureux. Ainsi, lorsque je décide quelles informations d’audit méritent une action, j’aime utiliser la règle 80/20. La partie la plus importante du référencement de votre site est la partie que votre trafic entrant voit réellement. Cependant, tout est emporté si votre site n’est pas adapté aux mobiles. Avec l’introduction de l’index mobile-first, vous devez vous assurer que vous comprenez les performances de votre site sur mobile pour garantir un placement correct sur les SERPs.

En raison de 60% de toutes les recherches effectuées sur mobile, Google a ajusté son algorithme pour commencer à explorer les sites mobiles.

Garder cela à l’esprit (et vérifier que votre site est optimisé pour les mobiles) vous aidera à évaluer où vous vous situez une fois votre mini-audit d’une heure terminé.

Voici les huit étapes à suivre pour effectuer l’audit de votre site SEO en moins d’une heure.

1. Commencez votre audit SEO technique par une analyse

La partie la plus importante de l’audit SEO est l’analyse. Avant de faire quoi que ce soit d’autre, lancez une analyse de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils comme:

  • Screaming Frog SEO Spider Tool
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • DeepCrawl

Ce sont quelques-uns des principaux outils de l’industrie qui vous fourniront une excellente base pour commencer. Gardez à l’esprit que la version gratuite de Screaming Frog contient des limitations, y compris une limite maximale d’exploration de 500 URL.

Non seulement les robots d’exploration trouvent diverses erreurs telles que des liens rompus, de mauvais mots clés, des images médiocres et des problèmes de titre de page, mais ils identifient également le contenu en double, les pages non liées et les redirections excessives.

  • Comment configurer votre crawl?

Pour cet exemple, je vais utiliser l’outil Screaming Frog SEO Spider. Pour mon site de test, j’utiliserai Kissmetrics. Commencez par télécharger Screaming Frog et ouvrez l’application.

Explorez les critères de l’analyse en cliquant sur Configuration et Spider dans la barre d’outils. Si vous êtes un client payant, vous pouvez modifier les critères d’analyse.

L’analyse est utile pour identifier le contenu en double, les pages de pagination non liées et les redirections excessives. Vous pouvez également vous faire une idée de votre «budget d’exploration» à partir de Google Search Console. Le budget d’exploration indique les pages que Google explore et la fréquence à laquelle il explore votre site. Qu’est-ce-que tout cela veut dire? Il vous donne un aperçu de la façon dont le Googlebot explore votre site. Vous pouvez identifier les pages en double (plus d’informations plus loin), restreindre les pages qui n’ont pas vraiment besoin de s’afficher dans la recherche (c’est-à-dire votre politique de confidentialité), corriger les redirections et évaluer les liens rompus.

  • Testez manuellement votre site

En effectuant quelques recherches sur Google, vous pouvez rapidement évaluer dans quelle mesure votre site Web se classe. Combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche pertinents?

Votre site apparaît-il en premier lorsque vous le recherchez par son nom?

Dans l’ensemble, où apparaît votre site dans les résultats?

Pour savoir quelles pages sont réellement explorées, vous pouvez utiliser une recherche «site: domaine racine» pour voir ce qui apparaît. Les pages manquantes ne signifient pas automatiquement que votre site n’est pas explorable, mais il est utile de comprendre ce qui se passe dans les coulisses. Votre site Web n’a pas non plus besoin d’être au sommet de vos recherches. Il apparaîtra idéalement au milieu de la première page ou plus.

  • Obtenez votre score SEO actuel estimé

Score, audit seo technique

SEO SiteCheckup répartit des charges de données en catégories et vous montre un score SEO estimé.

Cela peut vous aider:

  • Identifiez vos mots clés les plus couramment utilisés.
  • Vérifiez si le plan du site et le fichier robots.txt sont disponibles pour votre site.
  • Vous montrer tous les liens brisés de votre page.
  • Révéler les erreurs de codage (par exemple, JavaScript, CSS, HTML, etc.).

Si votre site se connecte à des profils de réseaux sociaux, SEO SiteCheckup vous l’indiquera. Et si votre site est en train de compresser et de mettre en cache, cela prendra en compte les données utilisées pour estimer votre score SEO. Les programmes malveillants et le phishing sont également pris en compte et affichés dans le rapport. Si vous ne disposez pas d’un appareil mobile, l’outil vous donne même accès à une vue mobile de votre site Web.

Utilisez cet outil pour déterminer où vous devez concentrer votre attention.

2. Assurez-vous de la sécurité de votre site

cryptage SSL Audit SEO technique

Votre site doit fonctionner avec toutes les permutations de la même URL. Si votre site Web a plusieurs «versions» de lui-même, vous envoyez aux moteurs de recherche un message mixte sur la façon d’explorer votre site. Fondamentalement, les robots ne savent pas lequel est le bon. Et si les moteurs de recherche ne savent même pas comment montrer votre site au trafic potentiel, le classement SEO de votre site sera affecté négativement. Cela pourrait être une version mobile et de bureau en guerre les uns avec les autres. Ou cela pourrait être l’incongruité entre une version « https » en double et une version non « https » nuisant à son classement SEO.

L’impact d’un HTTP par rapport à HTTPS sur le référencement d’un site a toujours été un débat très contesté dans la communauté du référencement. Certains sites qui utilisent AdSense pour une source de revenus ont enregistré une baisse de leurs revenus après être passés au HTTPS. Par exemple, les revenus de Crunchify ont diminué de 10% après le passage à un site HTTPS. Cependant, il semble que les sites Web sans protection SSL soient dépréciés sur Google SEO à l’avenir.

Google prend même des mesures pour faire savoir quels sites ont une protection SSL et lesquels ne le font pas. Chrome marque les pages comme «non sécurisées» pour les rendre plus claires. Avec ce récent changement de Google, il semble que vous devrez vous assurer que votre site Web utilise uniquement «https».

3. Effectuer un audit SEO technique on-page

Lors de l’évaluation de votre site et des résultats de votre exploration, vous devez vérifier de nombreuses choses pour vous assurer que votre site est correctement optimisé. Pour commencer, recherchez les pages, les en-têtes et les balises de titre en double. Si vous avez publié beaucoup de contenu avec des thèmes similaires, comme moi, certains contenus apparemment sans rapport apparaîtront dans votre exploration. C’est bon. Vous recherchez des doublons du même contenu. Vous pouvez utiliser un outil tel que Copyscape pour aider à évaluer les problèmes de référencement potentiels résultant d’un contenu en double. À partir de là, examinez attentivement quelques critères clés que Google évalue dans leur classement.

  • Titres de page et balises de titre

Une balise de titre est un code HTML qui relaie aux moteurs de recherche le titre de la page. Ces informations seront affichées sur les SERPs. Vous devez vous assurer qu’ils sont pertinents pour le contenu trouvé sur votre page. Le contenu doit également être positionné de manière à répondre à ce que recherche votre public cible. La longueur optimale pour les balises de titre est comprise entre 60 et 70 caractères. Vous pouvez utiliser un vérificateur de largeur de pixel pour vous assurer que votre titre ne provoque pas de troncature.

  • Méta Descriptions

Bien que votre méta description n’affecte pas votre classement, elle est toujours incroyablement importante.

Vous devez vous assurer que votre méta description attire votre client. Il doit être convaincant, attrayant et donner un avant-goût de ce que l’utilisateur trouvera sur la page. Google a récemment étendu la limite de descriptions de 160 à 300, ce qui vous offre désormais encore plus de biens immobiliers à dessiner en un clic.

  • Effacer la hiérarchie

Vous voudrez vous assurer que votre contenu est organisé, avec une hiérarchie claire sur la page. De cette façon, il sera facile pour Google d’analyser votre site et de l’indexer pour la recherche.

  • Placement des mots clés

Chaque page de votre site doit avoir un mot clé de focus qui est inclus dans les 100 premiers mots, ce qui permet à Google de comprendre sur quoi porte le post. Mais ne vous arrêtez pas là. Il existe de nombreux autres endroits où vous devez insérer votre mot clé pour influer sur le classement de votre fiche. Bien que le bourrage de mots clés vous pénalise, vous pouvez toujours être stratégique sur l’endroit où vous placez vos mots clés sur la page.En général, les vérifications SEO sur la page sont incroyablement importantes, mais elles ne sont qu’une partie de votre stratégie SEO globale.

4. Gérez vos liens internes et externes

J’ai mentionné que les sites avec des hiérarchies logiques ont amélioré le classement SEO. C’est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes. Souvent, les pages Web peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peut entraîner des liens rompus sur votre site. Mais ne vous inquiétez pas. Vous n’avez pas besoin de le faire manuellement. Integrity et Xenu Sleuth sont tous deux des outils téléchargeables qui peuvent vous aider à identifier vos liens rompus sur votre site. (Remarque: Integrity ne fonctionne que pour Mac.)

Bien que les deux outils soient très faciles à utiliser et simples, je vais utiliser Integrity comme exemple. Une fois que vous l’avez téléchargé, ajoutez votre URL dans la barre de texte en haut de la page et cliquez sur « Go ». Ensuite, l’outil commencera à tester tous les liens trouvés sur votre site et vous fournira les résultats. Dans le coin supérieur gauche, vous pouvez voir un rapport d’instantané décrivant combien de liens ont été vérifiés et combien ont été considérés comme mauvais. Selon la taille de votre site et le nombre de liens dont vous disposez, vous pouvez envisager d’afficher les résultats par lien, page, état ou vue plate pour vous aider à comprendre les résultats.

Vous souhaiterez accéder à votre site et modifier tous les liens marqués dans l’ombre rouge avec le libellé « 404 introuvable ». Ceux-ci peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.

5. Vérifiez la vitesse de votre site à partir de l’audit SEO

speed

Les gens sont impatients. Google le sait. Vos clients ne veulent pas attendre. Plus le temps de chargement de votre page est long, plus les chances de rebond de votre client sont élevées. C’est pourquoi ils vont prendre en compte la vitesse du site lors de l’évaluation de votre classement. Ce changement a été annoncé récemment et débutera en juillet 2018.

Alors, comment devez-vous vous préparer?

Vous devez vérifier la vitesse de votre site. PageSpeed Insights de Google peut vous aider. PageSpeed Insights de Google fournit:

  • Un aperçu rapide de la vitesse de votre site
  • Ses performances par rapport à d’autres sites
  • Recommandations pour améliorer votre vitesse

Tout d’abord, accédez à PageSpeed Insights pour obtenir votre rapport. Après avoir tapé votre URL et cliqué sur analyser, Google vous fournira votre vitesse et votre indice d’optimisation pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Vous pouvez basculer entre le mobile et le bureau en utilisant les deux options en haut de la page.

Google note les clics des liens internes et externes différemment, bien que les deux aient pour but d’améliorer votre référencement. Mais que faites-vous de toutes ces nouvelles informations? Eh bien, si la vitesse de votre site est insuffisante, ne vous inquiétez pas. Google vous propose des recommandations d’optimisation pour implémenter et améliorer votre vitesse. Vous devrez peut-être optimiser vos images, minimiser JavaScript, tirer parti de la mise en cache du navigateur ou plus encore. Google décrira exactement ce que vous devez faire pour vous améliorer.

6. Tirez parti de vos analyses et comparez les mesures du site

Ce que vous voulez savoir ici, c’est si votre service d’analyse (par exemple, Google Analytics, Kissmetrics, etc.) rapporte des données métriques en direct. Si c’est le cas, votre code est installé correctement. Sinon, votre code n’est pas installé correctement et doit être corrigé. Si vous utilisez Google Analytics, vous souhaitez que le code de suivi soit placé au-dessus de l’en-tête de chaque page Web. Une fois que vous avez un service d’analyse opérationnel, comparez les données de mesure aux résultats de votre recherche précédente «site: domaine racine». Le nombre de pages affichées dans vos données de mesure doit être relativement similaire au nombre de pages de la recherche «site: domaine racine». Sinon, certaines pages n’acceptent pas correctement les demandes d’exploration.

  • Vérifiez votre taux de rebond

Google Analytics peut être utile lors de l’évaluation du taux de rebond de votre page. Vous voulez que votre taux de rebond soit faible pour qu’il ait un impact positif sur votre classement. Un taux de rebond élevé signifie que les internautes ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votre public. Vous pouvez vérifier votre taux de rebond en vous connectant à votre compte Google Analytics et en cliquant sur Audiences> Présentation.

  • Comparez les métriques avec The MozBar

De plus, vous pouvez utiliser l’outil de Moz appelé Mozbar pour comparer les pages. Le MozBar est un outil qui vous donne divers détails SEO de n’importe quelle page Web ou page de résultats de moteur de recherche. La barre d’outils ajoute une superposition à votre navigateur qui a un certain nombre de fonctions. Par exemple, MozBar peut être utilisé pour mettre en évidence différents types de liens que vous affichez. Ceci est utile en soi, mais il vous permet également de comparer les mesures de lien sur ou entre les pages. Il est également livré avec des outils de recherche robustes pour vous faciliter la vie. Avec lui, vous pouvez créer des recherches personnalisées par emplacement, jusqu’à la ville.

L’autorité de page est également prise en charge par MozBar. Il classe chaque page spécifique de 1 à 100 en fonction de son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lors d’un audit SEO, le fait d’avoir un outil comme celui-ci vous aide à prendre rapidement la température de la relation de votre site avec les moteurs de recherche. Le moins de conjectures que vous avez à faire, la meilleure qualité de votre audit SEO sera. Avec la nouvelle version, vous pouvez même surveiller l’activité des médias sociaux.

7. Vérifiez votre référencement hors site et effectuez un audit SEO de backlink

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Les backlinks sont essentiels au succès du référencement. De cette façon, Google et les autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que les autres utilisateurs la trouveront utile. N’oubliez pas que les hyperliens ne sont pas la seule chose que les robots d’exploration recherchent dans le référencement hors site. Votre site est également exploré pour les mentions de marque. C’est pourquoi il est essentiel que vous prêtiez attention à ce qui se passe à la fois sur et hors de votre site.

  • Effectuez votre audit SEO technique de backlink

Utilisez un outil tel que Ahrefs pour effectuer un audit de backlink et évaluer le type de backlinks que vous allez sur votre site.

L’audit des backlinks est utile car:

Premièrement vous pouvez évaluer votre profil de lien actuel et voir comment il affecte votre site. Deuxièmement vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous concentrer sur l’obtention de liens à plus grande valeur. Finalement vous pouvez évaluer le nombre de backlinks de vos concurrents et travailler pour les surpasser. Mais ne vous arrêtez pas simplement à l’audit de backlink de votre site.

Vos concurrents s’occupaient à augmenter leur propre capacité de référencement pendant que vous dormiez. Maintenant, ils se classent au-dessus de vous sur vos termes de recherche les plus importants.

C’est là qu’intervient un outil comme SEMrush. C’est un outil qui vous permet de voir pour quels mots-clés les autres sites se classent. Il montre également quels backlinks vont vers ces sites. Fondamentalement, vous souhaitez explorer les backlinks de vos concurrents et voir comment ils se comparent aux vôtres. En effet il existe une variété d’outils qui vous permettent de le faire si vous ne souhaitez pas utiliser SEMrush. Par exemple, vous pouvez utiliser Moz Open Site Explorer ou la comparaison de domaines Ahrefs.

La comparaison de domaines Ahrefs n’est pas gratuite, mais il existe un essai de sept jours au prix de 7 $. En plus de vérifier les backlinks, vous devez également vérifier les mots clés. Pour quels mots clés vos concurrents se classent-ils? Cette procédure d’audit SEO est utile pour déterminer les informations stratégiques clés sur l’endroit où votre concurrent vous tue dans les SERP. Vous souhaitez prendre ces informations et les mettre en œuvre sur votre site Web pour contrer vos concurrents.

  • Assurez-vous d’engager les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un conduit pour des backlinks et un engagement cohérents. Vous pouvez l’utiliser pour soutenir vos efforts de référencement. Vous voulez savoir quelles plateformes de médias sociaux supplémentaires sont fréquentées par votre public cible. Autrement dit, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement en:

Augmenter le nombre de vos backlinks. Ceux qui découvrent votre contenu sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de s’y connecter.

Booster la notoriété de la marque, ce qui peut aider avec les requêtes de recherche, y compris le nom de votre marque.

Les médias sociaux sont une opportunité d’augmenter le trafic et mentionnent au-delà de ce que les gens recherchent sur un moteur de recherche.

La saturation des médias sociaux est également plus simple que de mettre sur pied une campagne de création de liens. Utilisez le débogueur de partage Facebook pour voir à quoi ressemble votre contenu Web lorsqu’il est partagé sur Facebook. Donc cet outil vous permet également de vérifier vos balises Open Graph.

Conclusion

Les optimiseurs de moteur de recherche débattent des nombreux outils différents que vous pourriez utiliser pour effectuer un audit SEO. Mais il y a une chose sur laquelle ils sont tous d’accord: vous devez auditer vos performances SEO pour suivre. Les algorithmes des moteurs de recherche, les meilleures pratiques, les tendances du marché et les concurrents sont toujours en mouvement.

Votre site Web est-il à jour?

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La checkliste SEO vous aide à effectuer ces ajustements rapides entre les principaux audits SEO. Vous aisni puissiez faire pivoter votre stratégie rapidement et résoudre les problèmes.

  • Utilisez Screaming Frog SEO Spider Tool pour commencer votre audit par une analyse.
  • Éliminez le contenu en double avec Copyscape.
  • Assurez-vous que votre site Web n’a pas de versions en double.
  • Recherchez votre propre site pour voir quels résultats apparaissent et effectuez des vérifications SEO sur la page.
  • Surveillez les analyses de votre site via Google Analytics ou téléchargez le MozBar pour un accès rapide aux métriques.
  • Vérifiez votre référencement hors site, surveillez la concurrence et assurez-vous que vous engagez les plateformes de médias sociaux.

Lorsque vous avez terminé, réévaluez votre stratégie de référencement et construisez une stratégie de marque globale autour d’elle. Plus vous remplissez votre site Web et votre présence sur les réseaux sociaux de contenus précieux et bien organisés, plus vous pousserez vos termes de recherche les plus pertinents.

Si vous êtes cohérent, votre classement SEO décollera comme jamais auparavant.

Voir aussi:

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