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Contenu et SEO: comment vont-ils ensemble?

Dans le marketing numérique, le contenu et le SEO (Search Engine Optimization) constituent à la fois une base solide et un pilier.

Le contenu offre la substance ou la base sur laquelle toutes les stratégies de marketing sont utilisées. Cela inclut les blogs, les tutoriels, les listes, les astuces, les FAQ, entre autres formes de contenu.

D’autre part, le SEO (Search Engine Optimization) est l’aspect technique qui rend les actifs Internet stratégiques et conformes. Le référencement, par exemple, est chargé de rendre le contenu hautement classé sur la page de résultats d’un moteur de recherche.

Le contenu et le SEO sont donc des éléments complémentaires de votre plan global de marketing numérique.

Vous trouverez ci-dessous un exposé plus détaillé sur la façon dont ces deux concepts s’entrelacent.

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1. Création de liens

L’un des algorithmes de référencement de Google nécessite la présence de liens de qualité dans un site ou un contenu.

Le SEO fournit une base pour évaluer l’efficacité et la présence de liens de qualité.

Les recommandations issues de ces audits et exercices sont utilisées à l’aide de stratégies de marketing de contenu.

Pour un bon référencement, les propriétaires de sites Web doivent créer du contenu pouvant être lié de la manière suivante:

  • (a) Liens externes

Un contenu de qualité supérieure est apprécié par les utilisateurs, ce qui l’aide à être référencé sur d’autres sites Web. Les robots d’exploration de Google découvrent également comment les utilisateurs perçoivent ce contenu particulier. Il est donc récompensé par un classement prioritaire.

  • (b) Liens internes

Le SEO dicte qu’un contenu bien interconnecté améliore la navigation des utilisateurs. Les robots d’exploration de Google découvrent également ce contenu facilement, ce qui se reflète dans les classements élevés des moteurs de recherche.

Le contenu aide à intégrer les plans et recommandations SEO. Alors que la création de liens et des liens de qualité font partie des stratégies de marketing plus larges.

2. Étiquetage du contenu

etiquetage contenu


Les experts en référencement recommandent que le contenu soit correctement étiqueté pour offrir aux utilisateurs une expérience rapide et facile.

Cela fait également partie des mises à jour et des algorithmes des moteurs de recherche qui jouent un rôle important dans le classement du contenu.

Voici quelques recommandations pour le référencement qui sont mises en pratique à l’aide de contenu:

(a) Libellés d’URL

L’étiquetage de l’URL menant à un article permet d’améliorer le classement SEO. Cela inclut l’inclusion de mots-clés et une description appropriée du contenu.

(b) Titres

Le contenu fournit une base pour insérer des en-têtes qui créent une traction du trafic sur Internet. Cela aide également à intégrer d’autres informations SEO telles que les requêtes de recherche populaires sur un certain sujet.

(c) Images

SEO recommande que toute forme de contenu d’accompagnement, telle que des images, des vidéos, des infographies et des médias, soit bien décrite.

Cela implique l’inclusion de balises, de mots-clés et d’autres pointeurs qui peuvent aider à améliorer l’expérience utilisateur et robot.

L’audit SEO est chargé d’identifier les lignes faibles sur les sites Web ou les blogs.

L’étiquetage du contenu de manière stratégique est une façon de mettre en œuvre les propositions.

3. Le SEO a besoin d’un contenu bien aligné

contenu


Le contenu est roi du marketing numérique. Les articles créés aident à communiquer avec les clients et aident à attirer du trafic vers votre site.

C’est également le principal aimant principal et aide à faire passer les clients d’une étape du parcours client à la suivante.

Ce sont les exigences du SEO que le contenu doit satisfaire:

  • (a) Fraîcheur

Google et d’autres moteurs de recherche préfèrent le contenu frais. C’est en réponse à l’évolution des changements et des demandes des clients.

Par exemple, un blog traitant d’événements doit fréquemment mettre à jour les rencontres nouvelles et à venir. C’est un score positif en termes de référencement.

  • (b) Mots clés

Les mots clés sont l’un des critères d’évaluation pour déterminer l’adéquation du contenu.

Cela implique la génération de contenu réactif et la satisfaction des besoins des utilisateurs. Les experts en référencement analysent votre contenu à la recherche de mots-clés. Cela ne va pas bien avec l’optimisation de votre contenu.

Le SEO vise également à placer des mots-clés dans des domaines stratégiques tels que le titre, les métadonnées et les sous-titres. Le référencement consiste également à observer la bonne densité de mots clés.

  • (c) Contenu pertinent

Le contenu contribue à la notoriété de la marque et au réchauffement des pistes qui sont vitales pour l’acquisition de produits. Sans une analyse scientifique de l’intention du client, le contenu ne peut pas atteindre sa mission prévue.

Les outils de référencement tels que les analyseurs de mots clés sont essentiels pour générer les requêtes des utilisateurs et le trafic y afférent. Ils aident également à créer une piste technique vers les mouvements des clients dans le parcours d’achat.

4. SEO fournit un diagnostic technique de l’expérience utilisateur

Pour que les sites Web et autres ressources en ligne soient bien classés dans les résultats de recherche, l’expérience utilisateur (UX) doit être excellente.

Cela inclut la facilité avec laquelle le trafic humain navigue dans le contenu ou la façon dont il peut découvrir le contenu du site, entre autres.

La façon dont le contenu est structuré aide à atteindre cet objectif.

La qualité des images ou d’autres formes comme les infographies doit éviter de faire dérailler la vitesse de chargement ou l’impression générale. Si les utilisateurs trouvent du contenu de mauvaise qualité, ils sont susceptibles d’augmenter le taux de rebond.

En outre, des problèmes tels que robot.txt déterminent s’il existe des chemins cachés ou du contenu bloqué sur votre site.

Le référencement permet de découvrir de tels obstacles qui peuvent faire dérailler la découvrabilité par les robots d’exploration des moteurs de recherche. Ceux-ci créent un rapport qui pénalise ces sites.

Les experts en optimisation des moteurs de recherche peuvent diagnostiquer des rapports de page inexistants (erreur de 404 pages).

Étant un phénomène courant, cela doit être bien géré pour améliorer l’expérience utilisateur. Le référencement complète le rôle du contenu en rectifiant ces aspects techniques.

5. Convivialité mobile

La création de contenu est le début du marketing numérique. Sa promotion, son accessibilité et l’inclusion d’autres utilisateurs diversifiés fournissent la cerise sur le gâteau.

Actuellement, plus de 2 milliards de personnes, soit 51% des internautes, accèdent au Web à l’aide d’appareils mobiles. Ce nombre devrait passer à 75% d’ici 2025.

Les chiffres ci-dessus indiquent la nécessité de garantir que votre contenu est facilement accessible par les appareils mobiles.

Le SEO peut aider à diagnostiquer la réactivité d’un site Web et du contenu sur les appareils mobiles.

Certains paramètres, tels que le taux de rebond mobile, le temps passé sur le mobile sur le site, le taux de rebond de la tablette et le temps de la tablette sur le site, peuvent fournir des informations sur la réactivité d’une page.
Ces aspects sont également capturés par les moteurs de recherche et déterminent l’expérience utilisateur globale.

Conclusion

À un niveau fondamental, le contenu constitue la base des stratégies marketing dans le monde numérique.

Le référencement permet d’aligner les actifs en ligne tels que les pages de blog et les articles pour une meilleure expérience utilisateur et robot des moteurs de recherche.

Le contenu qui est bien aligné sur les recommandations SEO, comme la réactivité mobile, le contenu de qualité et l’étiquetage, fonctionne bien.

D’autres aspects techniques tels que la création de liens ne peuvent être atteints qu’en utilisant un plan de contenu cohérent.

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