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Google Adwords: 3 façons pour optimiser vos annonces en 2020

Google Adwords, connu aussi sous le nom de Google Ads , a été créé en 2000. Il est resté l’une des plateformes les plus efficaces  pour faire de la publicité en ligne. Google étant à la fois le moteur de recherche le plus utilisé  et le site Web le plus visité. Il est logique que cette plate-forme particulière donne aux annonces d’une entreprise la plus grande portée possible.

Lorsque vous investissez dans de la publicité payante, pourquoi l’investiriez-vous ailleurs que sur Google?

Google Adwords  fonctionne comme PPC, ou publicité au paiement par clic. Cela  signifie que l’annonceur ne paie que lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce. C’est pour cela que les annonces doivent être adaptées exactement à ce que l’internaute cherche . Google a rendu la publicité possible pour les entreprises ayant un budget sain sur ses plateformes. De ce fait il propose de nombreux modèles et planificateurs gratuits pour créer des annonces. Il vous fournit même des analyses afin que vous puissiez suivre ce qui fonctionne, comme la copie d’annonces. Avec Google Adwords, les entreprises ont la possibilité d’enchérir sur les mots clés qu’elles souhaitent cibler. Par conséquent les entreprises avec les enchères les plus élevées sont celles qui sont annoncées.

Dans cet article, nous documentons trois façons principales d’optimiser vos annonces Google en 2020. Suivez ces suggestions, et bientôt vous allez réorganiser vos campagnes de recherche publicitaire payante pour les meilleurs résultats possibles.

1. Optimiser en diversifiant vos Google Adwords

Google-ads

Oui, la publicité sur Google et l’affichage de votre entreprise comme premier résultat de recherche peuvent vous donner d’excellents résultats. La publicité de Google Ads vous envoie beaucoup de trafic à votre guise, ainsi c’est une méthode de prospection commerciale efficace. En effet Google n’est pas la seule plate-forme numérique où vous pouvez faire de la publicité. Par exemple, avec Google Adwords, vous avez également la possibilité de faire de la publicité sur YouTube.

Les annonces sur YouTube

En effet YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Alors les gens oublient souvent que c’est un moteur de recherche. Avec une annonce YouTube, vous pouvez fournir aux téléspectateurs des présentations complètes de votre produit ou entreprise. Les annonces seront lues avant, après ou même pendant une vidéo.

L’un des principaux avantages de la publicité sur YouTube est le coût. YouTube reste l’une des plateformes les moins chères pour faire de la publicité. De plus, votre annonce ne vous est facturée que si le spectateur regarde votre annonce pendant une période de temps définie. S’ils cliquent sur « Ignorer l’annonce » ou cliquent sur la vidéo avant la diffusion de l’annonce, vous ne serez pas facturé. Cela est bénéfique car, sans avoir à dépenser d’argent du tout, votre annonce a quand même pu laisser une impression sur le spectateur et créer une notoriété de la marque.

Google Adwords a créé de nombreux outils autour des publicités vidéo, tout comme la plateforme l’a fait avec ses publicités plus traditionnelles. Un outil que nous vous recommandons vivement d’examiner et d’utiliser est la «Bumper Machine». Cela prend une vidéo ou une publicité qui est quelque peu longue et la raccourcit en une vidéo de 6 secondes affichant tous les points forts de l’original. C’est un moyen rapide et facile d’augmenter la reconnaissance de votre marque. Il fait de retenir l’attention de votre public. C’est évident qu’une annonce de 6 secondes est beaucoup plus facile à écouter qu’une minute. Ces annonces sont avantageuses pour les deux parties.  Car elles ne prennent pas trop de temps de visionnage de l’audience. Mais ces annonces continuent à diffuser les informations sur votre produit ou votre entreprise. Elles impressionnent par conséquent les téléspectateurs.

2. Implémentation de l’IA par Google

Google-Ads-IA

Google est connue comme l’une des entreprises les plus innovantes de tous les temps. Il n’est donc pas surprenant qu’au fil des ans, Google ait continué à affiner ses capacités en intelligence artificielle. Un des résultats de cela est des annonces de recherche réactives. Il s’agit d’une implémentation de l’IA que Google a déployée pour aider les entreprises à gagner du temps en optimisant leurs propres annonces. L’outil teste toutes vos différentes annonces dans différentes requêtes de recherche. Il surveille où chacune obtient les meilleurs résultats. C’est un énorme gain de temps pour les annonceurs. Cet outil peut vous aider à mettre votre votre meilleure annonce en avant et à obtenir les meilleurs résultats.

Les enchères intelligentes de Google

Les enchères intelligentes sont une autre implémentation de l’IA que Google a conçue pour faciliter les enchères sur Google Adwords. Elles utilisent l’apprentissage automatique pour optimiser plus précisément les conversions lors des enchères. Essentiellement, vous dites au programme ce que vous attendez de votre campagne publicitaire. par la suite le programme utilise des enchères intelligentes pour que cela se fasse dans le cadre de votre budget et avec peu ou pas d’effort de votre part.

Enfin et surtout, Google a mis en œuvre une nouvelle technique de publicité via l’IA. L’intelligence artificielle augmente le trafic en ligne de votre entreprise. De plus, elle renforce le trafic piétonnier entrant dans votre vitrine. Google a introduit un outil d’optimisation appelé Campagne locale. Cet outil aide ceux qui tentent d’augmenter à la fois leur trafic en personne et en ligne. Une fois que vous avez donné à Google la création de votre annonce et l’emplacement de votre vitrine, il peut afficher vos annonces à celles de votre zone géographique. Cet outil est extrêmement utile lorsque les gens utilisent l’expression de recherche populaire «près de moi» pour trouver une vitrine. Environ 34% de toutes les recherches «près de chez moi» se terminent par une visite en magasin, prouvant à quel point cet outil peut être bénéfique.

3. Optimisation du Google Adwords pour les requêtes mobiles et vocales

Aujourd’hui, de plus en plus de personnes recherchent sur leurs appareils mobiles. Les gens utilisent des outils de recherche vocale tels que Google Home, Alexa ou Siri. Le nombre de personnes utilisant des ordinateurs de bureau ou portables pour rechercher des informations diminue. C’est pourquoi la nécessité de consacrer plus d’efforts à l’optimisation des publicités pour les appareils mobiles et les requêtes de recherche augmente.

En 2020 tout le monde est pratiquement collé à son téléphone portable. De ce fait il n’est pas surprenant que plus de la moitié de toutes les recherches sur Google proviennent d’appareils mobiles. Cela étant dit, il est devenu de plus en plus important d’optimiser Google Adwords pour les appareils mobiles.

  • Recherche Vocale

La recherche vocale est l’une des innovations les plus récentes dans la recherche en ligne. C’est également l’une des tendances à la croissance la plus rapide. La recherche vocale est souvent négligée lorsqu’il s’agit d’optimiser les campagnes PPC.

En 2020, la recherche vocale est quelque chose auquel vous devez vraiment penser. Les gens recherchent des choses de certaines manières sur les ordinateurs de bureau et de manières complètement différentes lors des recherches vocales. C’est parce que la façon dont nous parlons est généralement différente de la façon dont nous tapons. Vous devez tenir compte de cela lors de l’optimisation des annonces pour la recherche vocale. Vous pouvez utiliser Google Adwords  pour découvrir les termes de recherche que les internautes utilisent lorsqu’ils rencontrent vos annonces. Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour orienter votre campagne plus étroitement vers les recherches vocales. Ces requêtes sont généralement des phrases longues basées sur des questions.

Il y a certainement beaucoup à comprendre et à retenir lorsque vous essayez d’optimiser vos annonces Google pour un maximum de résultats. Cependant, le processus ne doit pas être difficile. Suivez les conseils présentés ici lorsque vous vous dirigez vers votre publicité Google payée en 2020. Vous serez sans aucun doute en meilleure position qu’auparavant.

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