Blog

Référencement naturel: Oui mais pour quel coût ?

« Quel est le coût du référencement naturel ? » C’est une question classique qui se pose avant toute campagne marketing. En fait une compagne marketing vise à améliorer le positionnement d’un site Internet sur les résultats de Google. Le mécanisme et la boîte à outils du référencement SEO sont assez similaires pour la plupart des projets. D’ailleurs, il existe une énorme quantité de variables à prendre en compte lors de l’élaboration d’une stratégie et d’un budget. Il est souvent difficile d’anticiper le véritable coût et le retour sur investissement potentiel d’un projet SEO à son démarrage.

Qu’est ce que le référencement naturel SEO ?

réferencement-naturel

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de règles claires et pertinentets. A l’aide de ces règles vous pouvez optimiser votre site Web. Ainsi une foisque votre site est optimisé, il peut atteindre un classement plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO est un excellent moyen d’augmenter la qualité d’un site Web. Il le rendant convivial, plus rapide et plus facile à naviguer.

Le coût de l’amélioration des classements peut varier considérablement d’une entreprise à l’autre. De même, il dépend aussi de la quantité de trafic disponible sur un marché particulier. Ainsi, il est utile de comprendre la dynamique du marché qui affecte le succès du référencement et la tarification. Pour certaines entreprises locales, le fait d’être sur la première page des résultats de Google est une réussite. La bonne position entraîne une augmentation spectaculaire des prospects et des revenus. Par contre, pour d’autres, cela ne représentent qu’une différence marginale. Le positionnement de départ d’une entreprise sur les résultats de recherche est aussi un facteur déterminant.

Il n’est pas rare qu’un site Web obsolète et lent soit mieux classé qu’un autre techniquement parfait et plus récent. En effet l’ancien site a un profil de lien de retour robuste et durement gagné. Aucun référencement de site n’est parfait. D’où il faut prendre en compte de l’intégralité de la présence numérique. Par la suite vous pouvez développer une stratégie qui corrige les faiblesses importantes.

Dans cet article, nous allons vous fournir une idée sur les tarifs moyens du référencement SEO.

Coût moyen des prestations SEO classiques

Le référencement naturel, ou référencement SEO (Search Engine Optimization), consiste à indexer manuellement votre contenu sur les moteurs de recherche. Il est le moyen le plus naturel de générer plus de trafic sur votre site. En effet, votre site ne sera pas répertorié parmi les liens sponsorisés proposés par la plupart des moteurs de recherche. Il sera répertorié parmi tous les autres résultats naturels.

Le référencement naturel a l’avantage d’être beaucoup moins cher que les stratégies publicitaires de recherche payante. Egalement, elles sont connues sous le nom de Pay per Click (PPC), proposées par Google et d’autres géants du Web. Ce type de référencement est livré avec des forfaits mensuels ou annuels. Et contrairement au PPC, vous n’avez pas à payer chaque fois que quelqu’un clique sur votre lien. De cette façon vous réduisez les coûts associés à votre campagne de marketing Web.

Avec le référencement SEO, vous pouvez vous assurez que tous les résultats obtenus en valent la peine. Notamment si votre campagne marketing est gérée par un expert. En effet, vous pouvez conserver votre classement dans les moteurs de recherche pendant des années sans effort supplémentaire. Si vous n’étiez que peu connu ou inconnu, une bonne stratégie vous aidera à vous faire connaître. Si vous étiez déjà populaire, elle vous aidera à maintenir votre position de leader.

Pour ce faire, une multitude de prestations susceptibles de favoriser votre positionnement sur Google sont proposées par l’expert en référencement SEO avec lequel vous avez conclu un contrat ;

  • création et promotion de contenus,
  • recherche de mots-clés,
  • recommandations SEO,
  • génération de backlinks,
  • promotion sur les réseaux sociaux,
  • community management,
  • suivi des positions et analyse web,
  • analyse de la concurrence, etc.
Prestations classiques du référencement naturel

– Audit SEO : une étude de l’existant qui vous permet d’identifier les possibilités d’optimisation

– Création de contenus : Intégrer un contenu unique et pertinent sur votre site Internet peut influencer significativement votre classement sur les résultats de recherche. Google et les autres moteurs de recherche aiment les sites riches en contenus pertinents.

– Génération de backlinks: Cette activité consiste à insérer des liens sur des sites tiers renvoyant vers une ou plusieurs de vos pages.

Focus : référencement naturel et référencement payant

Il existe bien une différence entre le référencement naturel SEO et le référencement payant SEA. Les techniques utilisées par les deux types de référencement pour optimiser le classement d’un site web sur Google sont en effet largement différentes.

1. Référencement payant (appelé encore référencement SEA): Ce type de référencement garantit un classement supérieur dans les moteurs de recherche. Le site Web d’une entreprise apparaît dans les premiers résultats de recherche pour des mots clés spécifiquement choisis. Le coût du paiement par clic dépend d’un certain nombre de facteurs tels que la popularité des mots clés, le nombre d’annonceurs pour le mot clé, etc. Le référencement payant est géré par Google Adwords. Il est important de noter que les entreprises ne paient que pour les clics reçus par leur lien sponsorisé et non pour les vues. Un budget peut être déterminé à l’avance.

2. Référencement naturel : Comme son nom l’indique, le référencement naturel ou référencement SEO (Seearch Engine Optimization) génère un trafic naturel gratuit. Les résultats de recherche apparaissent juste en dessous des liens sponsorisés. La position d’une entreprise sur les moteurs de recherche dépend de la qualité de son site Web.

Tarifs moyen d’un Audit SEO

seo-audit-ref-naturel

Dans le marché concurrentiel actuel, le marketing SEO est plus important que jamais. Les moteurs de recherche servent des millions d’utilisateurs par jour à la recherche de réponses à leurs questions ou de solutions à leurs problèmes. Si vous avez un site Web ou un blog, le référencement SEO peut vous aider à obtenir du trafic gratuit ciblé à partir des moteurs de recherche.

À la fin de 2011, AYTM Market Research et Moz (anciennement SEOMoz) a mené une enquête auprès de 500 agences réparties dans le monde afin de comprendre les variations des modèles de tarification des services de référencement. Cette enquête fournit une solide compréhension générale de la façon dont la plupart des agences évaluent ce type de travail.

Le référencement naturel n’est pas un processus statique mais plutôt un cadre avec des règles et des processus. Il consiste en trois étapes principales. La première étape du processus de référencement consiste en un audit technique. Comme son nom l’indique, l’audit technique n’a rien à voir avec le contenu réel d’un site Web ou avec des méthodes de promotion de site Web. Cela concerne les paramètres que vous devez configurer pour faciliter le travail des robots des moteurs de recherche. Une fois que votre référencement technique est correct, vous n’aurez peut-être plus à le traiter.

On peut distinguer deux types d’audit SEO: audit basique et audit SEO détaillé.

  • Audit SEO basique – entre 500 et 2000 €

Un audit SEO est le processus d’analyse de la qualité de votre présence sur le Web par rapport aux meilleures pratiques. C’est la première étape pour créer un plan de mise en œuvre qui aura des résultats mesurables. Le but de l’audit est d’identifier autant de problèmes fondamentaux affectant les performances de la recherche organique que possible. Cela consiste essentiellement à examiner la structure globale de vos URL, analyser les opportunités et les lacunes de vos contenus, la structure de vos liens internes, vos backlinks, etc. Un audit est une procédure standard qui doit avoir lieu régulièrement.

Un audit SEO basique peut vous permettre de rédiger un rapport récapitulatif comportant les problèmes qu’il a relevés et d’en tirer des recommandations SEO utiles pour augmenter votre visibilité sur le web.

Il est utile de savoir que le prestataire ne sera pas concerné par la mise en place des recommandations contenues dans le rapport d’audit SEO. Vous pouvez demander l’aide à quelqu’un en interne suffisamment formé pour prendre en charge ce travail. Si vous êtes satisfait du travail de votre partenaire SEO, vous pouvez lui demander de poursuivre le travail et mettre en place les recommandations. Ce travail supplémentaire réclame bien sur un budget supplémentaire. Il est également possible de contacter un expert SEO et lui remettre le rapport d’audit SEO pour qu’il intervienne pour la concrétisation des optimisations recommandées.

  •  Audit SEO détaillé – entre 3 000 et 20 000 €

Un audit SEO détaillé nécessite beaucoup plus de temps qu’un audit SEO basique. Plusieurs semaines à plusieurs mois, tout dépend de la taille et de la nature de votre site Internet. Un site e-commerce nécessite généralement un audit beaucoup plus long en comparaison avec d’autres types de sites.

A la différence de l’audit SEO basique, le prestataire doit impérativement vous expliquer les modifications à apporter à votre site pour qu’il soit classé meilleur sur les moteurs de recherche. Le rapport rédigé suite à un audit détaillé est beaucoup plus épais, pas moins de 100 pages.

Tarifs pour la rédaction d’articles / fiches produits

L’importance d’un contenu de qualité pour tout site Web trouve écho dans le marketing numérique. Avoir des pages de qualité améliore l’expérience utilisateur et établit l’autorité avec les moteurs de recherche.

Il existe de nombreux types différents de rédaction de contenu Web, chacun avec des prix différents, allant de 30 euros à 200 euros l’article. Les prix varient en fonction de la longueur de l’article, la qualité de l’écriture et la complexité du sujet traité.

On distingue les contenus type « articles de blog  » pour les sites vitrines et les contenus type « fiche produit » pour les sites e-commerce :

  • Fiche produit

– Les contenus type « fiche-produit  » impliquent d’écrire du contenu comme vous le voyez sur les pages d’accueil, « à propos » et de services. Ils doivent avoir des appels à l’action distincts, inclure les mots clés SEO que vous essayez de cibler et être compris entre 250 et 450 mots. Avoir un contenu excellent peut faire une énorme différence dans vos taux de conversion. Cependant, un contenu mal écrit peut sérieusement affecter vos ventes.

  • Articles de blog

blogs-referencement-naturel.

– Les articles de blog SEO sont l’un des moyens les plus simples d’augmenter le trafic de votre site Web. Ils stimulent le référencement, alimentent les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux et sont un bon moyen de présenter votre marque aux gens.

Outre la rédaction de nouveaux contenus, la création de contenus peut impliquer également la traduction des contenus déjà existants. Elle coûte entre 0,05 centimes et 0,15 centimes le mot source. Les plateformes de freelances, comme Hopwork ou Freelancer.com, ou encore copywriters.tn ou webcopywriters.fr peuvent vous aider. En quelques clics vous trouvez les meilleurs rédacteurs et traducteurs pour des contenus pertinents.

Tarifs moyen pour des campagnes SEO / génération de backlinks

Les backlinks sont utilisés à des fins de référencement pour optimiser un site Web de manière appropriée. Il s’agit de liens externes vers votre site Web qui montrent la transition d’un site à un autre ou d’une page à une autre et aident à indexer correctement les pages de votre site Web.

Les backlinks sont une partie essentielle du processus de référencement. Ils aident les robots de recherche à explorer votre site et à le classer correctement en fonction de son contenu. Chaque backlink fait partie d’un puzzle de classement. C’est pourquoi chaque propriétaire de site Web souhaite obtenir autant de backlinks que possible en raison de l’amélioration des facteurs de classement SEO du site Web. L’algorithme Google PageRank prend en considération les sources et le nombre de backlinks de pages Web, puis estime l’importance de cette page.

Il est difficile d’estimer le coût d’une campagne de création de backlinks. Les agences web proposent des forfaits mensuels allant de 500 à 10 000 euros selon la taille de votre site et vos ambitions/objectifs. Les prestations offertes dans ces packs ne se limitent pas à la création de backlinks. Elles comprennent, notamment, la création de contenus pertinents.

Un forfait type mensuel de 1500 à 2000 euros peut inclure :

– La rédaction de 2 ou 3 articles

– La création d’une centaine de backlinks de qualité faible

– La création d’une petite dizaine de backlinks qualitatifs.

– Le suivi des positions sur une cinquantaine de mots-clés prioritaires.

Si vous désirez le savoir, la création de 10 à 15 backlinks de qualité coûte environ 299 euros.

Une chose très importante à prendre en compte lors de la génération de backlinks pour votre campagne SEO, c’est la qualité de vos backlinks. Les backlinks de mauvaise qualité ne peuvent pas vous apporter grande chose sur le plan référencement naturel. Au contraire, ils peuvent nuire à votre campagne d’optimisation de votre visibilité sur le web si vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.

Comprendre la tarification du référencement naturel au sein des agences SEO

Lorsque vous posez la question «combien coûte l’optimisation SEO ?», la dernière réponse que vous souhaitez entendre est « cela dépend ». Alors la vérité est que les prix SEO peuvent varier un peu, en fonction d’un certain nombre de facteurs. Pour simplifier les choses, on peut distinguer quatre formats de tarification des prestations de référencement naturel :

  • Tarification à la journée
  • Tarification au projet
  • Cout mensuelle, pour les prestations de longue durée.
  • Tarification à la performance

Mission au forfait, le modèle classique

La mission au forfait (en anglais « project-based pricing ») est le modèle le plus courant en Europe et encore plus répandu en Asie. C’est un modèle de paiement proposé aux clients pour une mission spécifiée. Généralement, le paiement se fait sur deux étapes ; une tranche en début de mission et l’autre à la fin.

Lorsque les détails du projet sont clairement définis, la mission au forfait est préférée. Par exemple, si vous êtes une agence SEO, vous pouvez facturer un tarif forfaitaire pour fournir du contenu de site Web ou pour fixer des rendez-vous pour vos clients. Ce modèle de tarification simple fonctionne bien pour les fournisseurs de services qui souhaitent facturer leurs clients en fonction de leur expertise plutôt que du temps. Cependant, pour les clients, il garantit l’achèvement du projet qui n’a pas ou peu de marge d’erreur.

La mission au forfait peut être rentable, et c’est une étape vers une tarification basée sur la valeur et des niveaux de profit plus élevés. Si vous effectuez régulièrement un travail similaire pour des clients similaires (par exemple, des sites Web WordPress pour les restaurants), vous pouvez réduire les coûts et augmenter les bénéfices avec cette approche. Cela peut également bien fonctionner si vous êtes bon dans les estimations de temps, mais la plupart d’entre nous ne le sont pas.

Focus : quelle agence SEO choisir ?

Le prestataire SEO est l’acteur principal dans le processus d’amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche. Il existe deux types de prestataires SEO :

– Les freelances SEO sont des experts en SEO. Ils travaillent d’une manière autonome et indépendante et proposent des prestations sur-mesure et personnalisées.

– Les agences SEO proposent une large gamme de prestations liées au référencement naturel (prestations SEO, community management, emailing, SEA, etc).

Les freelances et les petites agences représentent une grande partie des experts SEO actifs sur les marchés des pays d’Europe continentale et les pays anglophones (USA et Grande Bretagne). Ils proposent des prestations beaucoup plus chères.

Tarification à la journée, le modèle des agences conseil SEO

Le modèle des agences conseil SEO est souvent utilisé lorsque vous faites appel à un consultant SEO pour mettre en place les recommandations évoqués dans le rapport d’audit SEO ou encore pour la préparation d’un projet de refonte du site Internet. Le tarif journalier est calculé à base d’un tarif horaire implicite ou explicite et en prenant en compte un certain nombre de facteurs dont la réputation et l’expérience d’un consultant SEO, la complexité du projet.

Référencement naturel à la performance

Le référencement naturel à la performance signifie de baser vos frais sur la performance de votre travail. Vous devez négocier avec votre partenaire SEO une rémunération basée sur le degré d’amélioration de votre visibilité sur le web sur quelques mots clés cibles définis au départ. Votre partenaire SEO se concentre essentiellement, dans ce genre de prestations, sur la génération de backlinks de qualité. Il intervient rarement pour améliorer la structure de votre site ou encore pour optimiser vos contenus.

Ce modèle de tarification présente un inconvinient est qu’il est relativement risqué. Certaines agences font recours à des techniques d’optimisation risquées comme le Black Hat SEO, pouvant déboucher sur des pénalités Google. Afin d’éviter tout risque qui peut nuire à votre visibilité sur le web, assurez-vous que votre partenaire SEO n’utilise aucune de ces techniques risquées.

Abonnement mensuel, le modèle des agences SEO full service

Les services de référencement mensuel favorisent les partenariats à long terme plutôt que les projets ponctuels. Il s’agit de l’ensemble de services où vous établissez un partenariat continu avec une équipe SEO plutôt que de passer des contrats pour des projets ponctuels. La plupart des entreprises choisissent cette méthode lorsqu’elles veulent externaliser complètement le référencement. Pour de nombreuses entreprises, c’est l’un des moyens les plus prometteurs de générer des résultats significatifs grâce à l’optimisation des moteurs de recherche.

L’abonnement mensuel est peut-être le modèle de tarification le plus populaire et les coûts augmentent avec les besoins de votre organisation.

Quatre grandes fourchettes de prix du référencement SEO:

cout-réferencement

1. Entre 200 et 400 euros par mois

Si vous êtes une petite entreprise ou une entreprise moyenne qui a peu de concurrence et que votre site est très petit, vous devez être prudent lorsque vous achetez du référencement avec un budget compris entre 200 et 400 euros par mois. La plupart des entreprises qui travaillent dans ce domaine automatisent une grande partie de leur création de liens. Ils utilisent du travail à l’étranger pour le contenu et ne font que des travaux techniques de base sur site.

Ce modèle convient parfaitement à une pizzeria locale, un cabinet d’avocats, un médecin, un restaurant, etc.  Ceux qui cherchent à classer leurs noms et à apparaître dans certains sites de référencement locaux.

2. Entre 600 et 1 400 euros par mois

Les petites entreprises avec une concurrence faible à moyenne et des sites Web moins complexes peuvent généralement se contenter de payer ce montant, mais doivent comprendre que les prix à l’extrémité inférieure de cette échelle pourraient indiquer l’inexpérience ou un manque de résultats prouvés.

Le référencement naturel nécessite une création de contenu de qualité constante. De plus il nécéssite la création de liens de haute qualité et une forte concentration sur l’optimisation des conversions, la convivialité et l’accessibilité. Il est difficile de trouver tous ces services, correctement exécutés, dans la partie inférieure de cette échelle, à moins que vous ne travailliez avec une agence en activité depuis un certain temps et sachant comment produire de la qualité à grande échelle.

3. Entre 2 000 et 5 000 euros par mois

Dans ce prix, vous pouvez vous attendre à trouver des sociétés de référencement plus établies avec une expérience éprouvée de succès sur des marchés concurrentiels. Notament ce prix peut souvent donner à votre entreprise accès à une équipe SEO dédiée qui emploie des éditeurs de copie professionnels, des gestionnaires de contenu, des spécialistes de la conversion, des experts en développement Web, des spécialistes de la liaison, des responsables de compte et des experts en analyse. Ces derniers assureront le succès et vous apporteront le soutien dont vous pouvez avoir besoin.

4. Plus de 10 000 euros

Les entreprises ayant des objectifs ambitieux ont tendance à travailler à ce niveau avec un partenaire SEO qui gère l’intégralité du processus du début à la fin. Non seulement votre entreprise a accès à une équipe SEO senior à ce budget, mais cet investissement est susceptible de générer des résultats substantiels puisque l’ensemble du projet est bien financé, offrant plus de possibilités à votre partenaire de recherche pour effectuer. Si le marché que vous essayez de dominer a beaucoup de concurrence, vous pouvez vous attendre à effectuer ce type d’investissement pendant au moins la première ou les deux premières années.

Conclusion

Le référencement naturel est un investissement qui pourrait vous entrainer un retour très important. En effet vous attenuez ce revenu lorsque le référencement se réalise conformément à quelques techniques du référencement SEO. Les partenaires SEO ayant pour principale mission d’améliorer votre visibilité sur le web sont souvent des experts. Ces experts disposent du savoir-faire nécessaire pour concrétiser vos attentes et optimiser le trafic sur votre site Internet. Certainement le savoir-faire a un coût que vous devez payer.

Voir aussi:

 

(78)