Le référencement SEO des vidéos est très différent du référencement naturel des pages Web. De plus le référencement SEO du vidéo a également considérablement évolué ces derniers mois.
Vous avez passé du temps et vous avez dépensé de l’argent afin de trouver des bonnes stratégies. Vous avez encore essayé à produire et à éditer votre vidéo, alors qu’elle ne se classe tout simplement pas. Que se passe-t-il?
Dans cet article on vous liste les meilleurs conseils afin de vous guider vers un meilleur référencement de vos vidéos.
Qu’est-ce que le référencement SEO vidéo?
Le référencement SEO optimise votre vidéo pour s’indexer et se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche sur des mots clés pertinents. Il existe de nombreuses stratégies d’optimisation pour donner à vos vidéos une plus grande chance de classement.
Comment le SEO vidéo a-t-il changé?
Au cours des dernières années, le marketing vidéo est devenu de plus en plus populaire auprès des entreprises. Une fois que les spécialistes du marketing ont commencé à mettre la main sur les appareils photo, il est devenu plus facile de produire des vidéos et de les mettre en ligne (grâce à YouTube) sans avoir un diplôme en vidéographie.
Maintenant, nous ne pouvons pas naviguer sur Internet sans voir une vidéo. C’est évident que nous nous promenons tous avec des téléphones portables dans nos poches. Ce qui nous offre la possibilité de filmer des vidéos de haute qualité décemment n’importe où. Avec l’explosion de la vidéo, il est devenu beaucoup plus difficile de se classer dans les résultats de recherche universels.
Tous les sites Web peuvent se classer dans l’onglet vidéo. Mais ils ne peuvent pas tous se classer dans la recherche universelle des vidéos. En effet il est devenu beaucoup plus difficile d’obtenir une liste blanche qu’il y a environ 3 ans. Alors que l’indexation des vidéos devenait plus facile sur l’onglet vidéo. Gagner le rang avec votre vidéo sur la recherche universelle a beaucoup à voir avec l’autorité de votre site Web. Il faut savoir à quel point il est axé sur la vidéo et comment il se classe pour les requêtes liées à la vidéo. Il est recommandé de ne pas mettre un tel accent sur la recherche universelle. Plutôt visez pour atteindre des rangs plus élevés dans la recherche vidéo.
9 façons d’optimiser votre vidéo pour la recherche
1. Choisissez la bonne plateforme d’hébergement vidéo
Lors du choix de votre plateforme d’hébergement vidéo, vous devrez considérer les raisons pour lesquelles vous souhaitez que vos vidéos se classent. Optimisez-vous votre vidéo pour gagner du trafic sur le site et de nouveaux prospects? Où si votre objectif est-il un leadership d’opinion plus général et une notoriété de la marque?
Si vous êtes moins préoccupés par le trafic vers votre site Web et plus concentrés sur la notoriété générale de la marque, YouTube et Vimeo peuvent être des options à explorer. Le truc avec des plates-formes de cette nature si une fois que votre vidéo est indexée, la majeure partie du trafic se dirigent vers elles plutôt que vers votre propre site Web. Cela peut conduire vos visiteurs potentiels à se perdre dans une mer de trafic concurrentiel.
Si vous vous concentrez davantage sur l’obtention de trafic sur site pour pousser les prospects vers la conversion, alors il est préférable d’explorer d’autres plates-formes d’hébergement prenant en charge cette capacité. Par exemple, Wistia insère automatiquement les métadonnées SEO JSON-LD pour augmenter vos chances d’être indexées. Ils sont les plus légères et les plus rapides. Ce n’est pas le cas pour toutes les solutions d’hébergement, il est donc important de faire vos recherches lorsque vous explorez vos options. Par exemple, certaines plates-formes utilisent le balisage de schéma, qui ne fonctionne pas aussi bien que JSON-LD, et d’autres vous obligent à créer un sitemap vidéo.
2. Insérer une transcription vidéo
Au fur et à mesure que vous parcourez votre flux Facebook, vous voyez probablement plusieurs vidéos avec des légendes à côté de la vidéo. Alors que vous puissiez la visualiser sans déranger vos colocataires. On appelle le texte associé à votre vidéo la transcription vidéo.
Non seulement les transcriptions vidéo rendent vos vidéos plus accessibles à un public plus large. Ainsi, elles les rendent plus grattables par les robots de recherche car il y a du texte supplémentaire sur la page. Les transcriptions font office de copie de page. Il s’agit d’un texte plus indexable qui signifie que vous pouvez classer pour plus de requêtes.
Faites plus d’attention aux transcriptions lorsque la vidéo est plus longue et constitue un objectif principal de la page. Car dans ces scénarios, les transcriptions auront encore plus d’impact sur les classements.
3. Assurez-vous que votre image miniature est engageante
La miniature de la vidéo est ce que le chercheur verra lorsque votre vidéo est indexée. Elle joue donc un rôle important dans le clic des utilisateurs. En effet votre image miniature doit ressembler à la façon dont vous pensez de la couverture d’un livre ou de la page d’accueil de votre site Web. Elle doit être convaincante, pertinente et magnifique à tous points de vue!
Chez Wistia, nous avons constaté que les vidéos avec des vignettes humaines personnalisées reçoivent un taux de lecture plus élevé. Lorsque Moz tourne chaque semaine leur vidéo du tableau blanc, ils prennent le temps de prendre une série de photos pour servir de vignette. La vignette de votre vidéo est plus importante que votre titre, car elle détermine si les gens cliquent ou non. Assurez-vous qu’il est également pertinent pour ce que vous essayez de classer.
4. Faites attention au titre et à la description de votre vidéo
Tout comme pour un article de blog, le titre et la méta description jouent un rôle dans le classement des vidéos. Passez du temps à créer un titre et une description vidéo attrayants. Effectuez une recherche par mots clés pour vous assurer que vous ciblez les internautes qui les recherchent réellement.
5. Assurez-vous que le reste de votre page est pertinent pour la vidéo et optimisé pour le référencement SEO
Vous ne pouvez pas compter uniquement sur l’optimisation de votre vidéo pour recevoir un placement sur les SERPs. Il est tout aussi important, que la page elle-même soit également optimisée pour le référencement, ou que les moteurs de recherche ne prennent pas la peine de l’explorer en premier lieu. Bien qu’il puisse être difficile d’obtenir un classement organique de votre site Web, si vous continuez à créer du contenu de haute qualité et à vous assurer que les composants techniques de référencement sont en place, les classements viendront. L’autre élément consiste à s’assurer que la vidéo est pertinente pour la page sur laquelle vous l’incorporez. « Vous devez vous demander: cette page concerne-t-elle la vidéo en question ou est-elle générique? ». Si la page est générique et que la vidéo est lancée, les chances de son classement sont faibles.
6. Intégrez la vidéo que vous souhaitez classée en premier sur la page
Google indexe généralement une seule vidéo par page. Donc si vous incluez plusieurs vidéos sur une page, assurez-vous que la vidéo désirée est la première. Alors cela souligne l’importance de se concentrer sur votre contenu vidéo le plus performant
Les robots des moteurs de recherche cessent généralement d’explorer les vidéos après cette première vidéo. Avoir plusieurs vidéos sur la page n’est probablement pas la meilleure idée si vous essayez d’optimiser une vidéo en particulier. Garder la page concentrée autour de cette vidéo garantira qu’elle reçoit la traction qu’elle mérite.
7. Faites de la vidéo le centre de la page
Maintes et maintes fois, on a vu des sites Web où la vidéo se cachait ou sous le pli. Les utilisateurs doivent donc faire défiler plusieurs fois jusqu’à ce qu’ils atterrissent enfin sur la vidéo. Cela conduit naturellement à des lectures et des taux de lecture faibles. En effet les gens ne veulent pas faire tout leur possible pour rechercher la vidéo. Les robots de recherche sont également peu susceptibles de faire tout leur possible pour indexer une vidéo cachée. Si la vidéo est cachée ou intégrée bien en dessous du pli, vos chances de la classer rapidement diminuent. Alors la meilleure façon d’augmenter le facteur d’exploration de votre vidéo consiste à en faire le centre de la page.
8. N’intégrez pas la même vidéo à plusieurs endroits
Avez-vous déjà joué un match de tennis contre vous-même? Eh bien, c’est essentiellement ce que vous feriez en intégrant votre vidéo sur plusieurs pages. Il est important d’éviter cela, car il est inutile de rivaliser avec vous-même. Si votre page et votre vidéo sont pertinentes, il est inutile alors d’intégrer la vidéo sur votre site web. Par conséquent si vous le faites vous seriez essentiellement en compétition contre vous-même, ce qui est illogique.
9. Ne vous fiez pas uniquement au référencement SEO pour promouvoir votre vidéo
Enfin, il est important de se rappeler que le référencement n’est pas fiable. Google modifie constamment ses algorithmes. Notamment la vidéo évolue à une vitesse fulgurante. Donc s’appuyer sur des robots de recherche n’est pas une stratégie cohérente pour garantir les yeux sur vos vidéos.
Facebook Ads est un excellent moyen de promouvoir votre contenu vidéo. Il existe de nombreux endroits où vous pouvez payer pour promouvoir votre vidéo, comme Facebook, Twitter et Instagram. Vous pouvez également essayer d’autres stratégies non payantes, comme la promotion de vos vidéos par des partenaires.
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